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鋼貿(mào)行業(yè)如何適應“新常態(tài)”？

預覽次數(shù)：7250 發(fā)布時間：2014-8-8 【字體：放大正常縮小】

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不久前，國家主席習近平在河南考察時指出，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應“新常態(tài)”，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。“新常態(tài)”會給鋼貿(mào)行業(yè)帶來怎樣的影響？

鋼貿(mào)商如何適應這種變化？就此問題采訪了一些企業(yè)家和專家。

“新常態(tài)”下，保持平常心最重要

時下，中國經(jīng)濟從高速增長放緩到中高速增長，那么拉動鋼材需求的動力也將減弱，毫無疑問這將對國內(nèi)鋼材市場帶來較大的影響。7月24日，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長王利群在2014夏季全國煤炭交易會暨第五屆東北亞煤炭交易會上表示，鋼鐵行業(yè)進入“零”利潤時期已經(jīng)成為“新常態(tài)”。盡管原料成本下降，但鋼材價格回升乏力，導致行業(yè)由微利時期進入“零”利潤時期。

隨著鋼鐵行業(yè)的低迷，鋼鐵流通業(yè)也早已經(jīng)進入了低速增長與結(jié)構(gòu)調(diào)整的新局面。上海鋼貿(mào)商會副會長任慶平在接受《中國冶金報》記者采訪時表示：“今后依靠國家大規(guī)模投資拉動經(jīng)濟發(fā)展的情況不會再有了，鋼鐵產(chǎn)能過剩與需求不足的矛盾將進一步加劇，鋼材市場面臨的競爭將更加激烈?！?/DIV>

習近平主席指出，要保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。這句話同樣適用于鋼貿(mào)行業(yè)。

在新形勢下，鋼貿(mào)流通業(yè)的“嚴冬”或許更加漫長，鋼貿(mào)商也將面臨著更加嚴峻的考驗。業(yè)內(nèi)專家指出，鋼貿(mào)商要保持清醒的認識，拋棄寄希望于國家大規(guī)模刺激經(jīng)濟、拉動鋼鐵市場好轉(zhuǎn)的想法，同時也要拋棄悲觀失望情緒。真正的出路是保持平衡心態(tài)，立足改革創(chuàng)新，尋找自身的生存之路。

據(jù)了解，當前不少鋼材經(jīng)營者對鋼鐵流通業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)已作好思想準備。專門從事鍋爐、容器板貿(mào)易的上海晨發(fā)工貿(mào)有限公司總經(jīng)理羅雅芬介紹：“鋼材市場供大于求的狀況會持續(xù)延伸，鋼貿(mào)商要想像過去那樣有豐厚的盈利是不可能了。對此一定要保持平常心，拋棄暴利幻想和不切實際的思維，把精力放在為客戶服務上，在服務中實現(xiàn)貿(mào)易商的自身價值?！?/DIV>

同樣，上海凱嗣伊實業(yè)有限公司總經(jīng)理孫芹亦表示：“在鋼材處于‘買方市場’、鋼貿(mào)進入微利時代的大環(huán)境下，鋼貿(mào)企業(yè)不求發(fā)財，只求平穩(wěn)、順利，能生存下來。更多的鋼貿(mào)企業(yè)則在經(jīng)營理念和營銷模式創(chuàng)新上下功夫，在轉(zhuǎn)型、升級中，應對‘新常態(tài)’的新挑戰(zhàn)，謀求企業(yè)的生存發(fā)展。”

對于鋼貿(mào)行業(yè)來說，新形勢帶來了新挑戰(zhàn)，迫使鋼鐵流通業(yè)重新洗牌。新形勢背景下的經(jīng)濟增長方式將轉(zhuǎn)向依靠轉(zhuǎn)型升級、生產(chǎn)率提升的創(chuàng)新驅(qū)動型增長方式。

因此，在這個前提下，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新已經(jīng)成為鋼貿(mào)商謀生存的必由之路。當前，鋼貿(mào)企業(yè)正以轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的方式最大限度地規(guī)避市場風險，增強鋼貿(mào)企業(yè)的抗跌能力。近年來，著手轉(zhuǎn)型之路的鋼貿(mào)商逐年增多，方式也愈發(fā)多樣化。這實則是鋼貿(mào)商應對新挑戰(zhàn)的自我揚棄，同樣，也是“新常態(tài)”給鋼貿(mào)商帶來的機遇。

立足本行業(yè)，做精老本行

說到鋼貿(mào)商的轉(zhuǎn)型不外乎兩條路。一是立足本行業(yè)調(diào)整升級，二是涉足其他行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

立足本行業(yè)調(diào)整升級是在原有模式的基礎上開展業(yè)務上的多元化、專業(yè)化，將老本行做精做強。

首先，對于鋼貿(mào)商而言，最重要的是要改變傳統(tǒng)的低吸高拋盈利模式，升級為在終端用戶增值服務中取得效益。在這種情況下，鋼貿(mào)商的競爭從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差異化，競爭力差的鋼貿(mào)商將被淘汰。

比如大部分傳統(tǒng)鋼貿(mào)商開始注重綜合效益的提升，過去在市場形勢好的時候，許多鋼貿(mào)商考慮將企業(yè)做大，而在現(xiàn)如今的新形勢下，越來越多的鋼貿(mào)商嘗試將業(yè)務往專業(yè)化方向發(fā)展。例如某些鋼貿(mào)商由中間商轉(zhuǎn)而做下游，為終端供貨；有些鋼貿(mào)商則不斷引進稀有品種，滿足客戶的定制需求。

上海蓋群貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張東勇考慮的是如何把為客戶服務工作做得更好一些。通過細致入微的售前、售中和售后服務，讓客戶感到自己的利益被商家所重視，從而鞏固銷售渠道。時下，得渠道即得市場，這就是貿(mào)易企業(yè)的盈利點。

無獨有偶，一些鋼貿(mào)公司提出為客戶“無損耗”供貨的經(jīng)營理念和銷售方式。上海有家鋼貿(mào)公司主要經(jīng)營各類型鋼和板材，他們發(fā)現(xiàn)終端用戶在鋼材使用中的浪費現(xiàn)象比較普遍，其型鋼的利用率為80%～90%。原來是客戶在采購時，型鋼的規(guī)格、尺寸比實際需要的要長一些，寬一些，實際應用時，鋼材沒有充分利用。該鋼貿(mào)公司了解用戶的使用情況后，在銷售之前提供型鋼加工、配送方案，得到用戶認可后，該公司鋼材利用率明顯提高，基本做到“無損耗”，一個工程項目就為用戶節(jié)約資金幾十萬元。

其次，鋼貿(mào)商要加大與整條鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈融合的力度，提升價值鏈，提高自身的盈利能力。一些鋼貿(mào)商在新形勢的倒逼下，衍生出了從加工服務到物流配送的深度服務，完成向服務商的轉(zhuǎn)型升級。

有家鋼貿(mào)公司的老總提出以寬容的心態(tài)，與鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)和大型貿(mào)易公司合作，抱團取暖，共渡難關。在新形勢下的鋼材市場競爭，不是單個貿(mào)易商之間的競爭，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。這就需要有合作的精神，要與其他團隊合作，與鋼廠合作，與大型鋼貿(mào)商合作，與同行合作，走合作共贏之路。

目前，不少鋼貿(mào)商都注重與上游的鋼鐵企業(yè)建立合同關系，而與下游企業(yè)的合作較為松散，整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作并不牢固。因此，一些鋼貿(mào)企業(yè)老總提出與下游終端用鋼行業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)筑供應鏈。上海有家鋼貿(mào)公司與機械制造企業(yè)建立全方面的戰(zhàn)略合作關系，該機械制造企業(yè)承接的訂單合同，所用鋼材全部由這家鋼貿(mào)公司提供。鋼材價格“兩頭鎖定”，這樣與下游終端用戶的新型供應鏈關系，將單純的買賣關系轉(zhuǎn)化為風險共擔的合作雙贏關系，使產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈成為價值鏈，從而大大提升了鋼貿(mào)企業(yè)的盈利能力。

再其次，鋼貿(mào)商要對“觸電”和“觸金”有所準備，充分利用。

新形勢下，鋼鐵流通業(yè)態(tài)的變革大勢所趨，電子交易、期貨現(xiàn)貨交易結(jié)合也將成為一個常態(tài)，對傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)帶來沖擊。在這種情況下，眾多鋼貿(mào)商轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和銷售模式，將現(xiàn)貨與電子交易、期貨交易結(jié)合起來，進行套期保值，從而鎖定利潤，規(guī)避價格波動的風險。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)涉及鋼鐵的電子交易平臺已增至150余家，其中近兩年內(nèi)新建的平臺數(shù)量超過40%。在鋼鐵業(yè)發(fā)展經(jīng)營愈發(fā)困難的今天，傳統(tǒng)鋼貿(mào)商著手轉(zhuǎn)型做電商便是一種在“新常態(tài)”下的創(chuàng)新發(fā)展的方式。一些已經(jīng)“觸電”的鋼貿(mào)公司經(jīng)營者談到，對于資金的使用而言，期貨和電商平臺具有“杠桿作用”，從長期來看，期貨市場與現(xiàn)貨市場的行情趨于一致。那么，鋼材經(jīng)營者在現(xiàn)貨市場上購買鋼材的同時，可以在期貨市場上賣出期貨合約。待合適的價位，在現(xiàn)貨市場上賣出鋼材，同時在期貨市場上平倉出場。由此，既滿足了現(xiàn)貨產(chǎn)品的要求，又規(guī)避鋼價下跌帶來的風險。

跳出產(chǎn)業(yè)周期，涉足多元發(fā)展

在整個鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈都處于低谷的背景下，另有一批鋼貿(mào)商選擇跳出產(chǎn)業(yè)周期，涉足其他行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增加自身競爭力。
據(jù)筆者了解，眾多鋼貿(mào)商的名片上除了印有鋼貿(mào)本行的業(yè)務外，還涉及其他行業(yè)。鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)、出口貿(mào)易、股權(quán)投資、家具市場、典當行的不占少數(shù)，近來還有些企業(yè)做起打印機芯片、農(nóng)產(chǎn)品進出口等看似與鋼鐵本行毫不相關的貿(mào)易，轉(zhuǎn)型力度之大不禁讓人嘆為觀止。鋼貿(mào)商轉(zhuǎn)型至其他行業(yè)不僅豐富了自身的經(jīng)營模式、盈利模式，也為企業(yè)在融資和資金調(diào)動方面增加了選擇。

此外，涉足境外投資的現(xiàn)象也是鋼貿(mào)商應對之策的典型表現(xiàn)。當下，國內(nèi)鋼材市場趨于飽和，部分鋼貿(mào)商大膽創(chuàng)新將生意擴展到其他國家，不僅開拓了海外市場，而且也增加了自身新的盈利增長點。

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